Инфографика для косметики: что писать и чего нельзя

Инфографика для косметики: что можно писать на карточке, а что нельзя

Инфографика для косметики — это слой с объёмом, назначением, активными компонентами и способом применения поверх фото флакона. Её особенность в том, что здесь ограничивает не дизайн, а закон: косметике нельзя обещать лечебный эффект. «Убирает морщины», «лечит акне», «восстанавливает клетки» — формулировки, за которые карточку снимают с продажи, а продавца штрафуют. Мы пишем сильно, но в рамках: «увлажняет», «выравнивает тон», «для сухой кожи» — работает и не создаёт рисков.

Собрать карточку своего товара — пробная серия бесплатно →Все категории →

Соберите карточку «Кожаный браслет с замком» сами — бесплатно

До и после

Браслет на белом фоне — исходный чистый кадр — До: чистый кадр

Карточка товара «браслет» с плашками-инфографикой на свободном поле — После: с инфографикой

Пример на товаре «браслет»: тот же кадр — чистый и с инфографикой отдельным слоем

Четыре подписи, которые реально нужны

Объём — цифрой и крупно: по косметике это первый вопрос, и путаница между 30 и 50 мл даёт возвраты. Назначение и тип кожи — одна строка. Главный активный компонент — один, а не список из двенадцати: длинный состав читают на обороте, а не на карточке. Способ применения короткой формулой («утром и вечером на сухую кожу»). Всё остальное — в описание товара.

Оттенки и свотчи

Для цветной косметики отдельная история — показ оттенка. Помаду, тени и тональное средство покупают по цвету, а цвет на экране врёт: один и тот же тон на разных кадрах уходит то в розовый, то в коричневый. Поэтому в карточке нужны свотч (мазок на коже) и палитра всех оттенков линейки с номерами — так покупатель выбирает номер, а не угадывает. Мы печатаем кадр с ровным нейтральным светом, чтобы оттенок был честным, и собираем палитру слоем.

Стекло, пластик и блики

Косметика почти всегда в глянцевой упаковке, и это главная техническая сложность: во флаконе отражается комната, на пластике висят жёсткие пятна от лампы, прозрачное стекло теряет границы на белом фоне. Мы ставим свет так, чтобы блик был управляемым — мягкая вертикальная полоса по форме флакона, читаемая этикетка, видимая граница стекла. Текст на этикетке не «дорисовываем»: если он мелкий, его показывает отдельный макро-кадр с вашего исходника.

Почему слой отдельно

Текст кладётся поверх чистого кадра, а не впечатывается в фото. Поменялся объём, добавился оттенок, маркетплейс попросил убрать бейдж — плашка пересобирается за минуты, кадр остаётся. Для косметики это особенно удобно: линейки обновляются часто, а снимать заново каждый раз дорого.

Примеры

Как это выглядит на мелком товаре со сложной поверхностью: помада, расчёска, пинцет. Тот же приём для других категорий — инфографика для одежды и предметная съёмка украшений.

Сколько стоит

«Старт» — 99 ₽ за 10 кадров, «Карточка» — 349 ₽ за 40 кадров с отбором, «Серия» — 990 ₽ в месяц за 120 кадров партиями по 8,25 ₽ за кадр. Для косметического бренда с линейкой из десяти позиций «Серия» закрывает месяц работы целиком. Пробная серия из трёх кадров бесплатная — соберите карточку в конструкторе выше и нажмите «Хочу со своим товаром».

Частые вопросы

Вы напишете текст для плашек сами? Да, по характеристикам товара — и покажем на согласование. Формулировки с лечебными обещаниями мы не используем: это риск для вашего магазина, а не смелый маркетинг.

Этикетка останется читаемой? Да, этикетка берётся с вашего фото. Если на исходнике она смазана, пришлите отдельный крупный кадр — иначе мелкий текст на карточке будет нечитаемым, а придумывать надписи мы не станем.

Можно сделать карточки в стиле бренда? Да: цвета, шрифт и расположение плашек задаются один раз и повторяются на всей линейке.